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          谷歌常見廣告類型及優化思路(下)

          作者:shopaimi 閱讀量:232
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          關鍵詞層級建議:

           

          質量得分、點擊單價、點擊率和轉化量,這4個是關鍵詞優化要看的指標,質量得分較高的關鍵詞可以通過提高競價的方法來提高廣告排名。那些質量得分低的關鍵詞,可能是文案或關鍵詞不匹配造成的。

           

          用戶實際搜索報表可以作為參考,但并不是點擊越高就越好,還要綜合考慮點擊成本、量級等指標。

           

          廣告組層級建議:

           

          廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配和完全匹配,這四個是Google的關鍵詞匹配類型,因為較廣泛關鍵詞容易分到較精確關鍵詞的流量,所以建議大家在較廣泛的關鍵詞中排除精確的關鍵詞。

           

          關鍵詞類型中,建議品牌詞和產品詞占全網搜索量的70-80%,行業詞占50%以上,競品詞占10%。

           

          廣告層級建議:

           

          如果想要廣告文案多樣化且具有號召性,建議在文案里加入最重要的搜索字詞,推薦使用兩個加大型文字廣告和1個自適應搜索廣告的組合,然后加上標簽,便于后續分析。

           

          建議至少搭配三種附加信息,比如附加鏈接、附加宣傳、附加結構化摘要,并且附加信息需要與文案適配。不僅可以增大廣告在搜索頁的面積,還可以讓客戶了解更多產品賣點和促銷活動信息。

           

          受眾層級建議:

           

          把受眾定位為觀察模式,在該類人群搜索關鍵字時使廣告更有可能被展示。

           

          進階版優化操作

           

          (1)多種定位模式

           

          廣告除了利用受眾定位,還可以添加起始條件,直接以某支視頻為前提,鎖定到與它有過互動的人群,在受眾層級中排除部分人群,比如排除之前觀看過視頻的人。

           

          (2)視頻優化建議

           

          可以從videoanalytics查看表現趨勢,然后迅速做出優化決策。賬戶投放一段時間后會產生用戶畫像以及指導受眾策略。

           

          (3)自適應展示廣告

           

          推薦一個最佳組合:15張圖片+品牌logo+5條標題+1條長標題+5條描述。且圖片中盡量不要出現文字,建議Logo的背景選擇透明。

           

          (4)文案自動填充

           

          關鍵詞插入后可觸發文案的關鍵詞自動填充到廣告文字中,使文案實現定制化。

           

          (5)賬戶優化得分

           

          賬戶優化得分是很有幫助的,但容易被忽略,它可以根據廣告系列實時表現給到分數和優化建議,這其中包括向廣告組添加廣告、修正廣告文字等,可一鍵采納。

           

          (6)A/B Testing



          shopaimi客服

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