其次，二者對ROI（投資回報率）的要求也不同，亞馬遜的廣告追求即時的ROI，獨立站則是看廣告打得好不好，如果廣告數據不好，就一定要更換產品，要么就是收集用戶數據，然后通過再營銷的方式去轉化。

有些品類的廣告費確實價格會更高，廣告的ROI是跑不正的，如果你一心想著靠廣告去實現盈利，這是非常不現實的，只能說通過再營銷的方式去轉化客戶。

而再營銷的方式有很多，比如郵件營銷、Facebook廣告、短信營銷等。給獨立站投放廣告時，不能一直盯著第一階段的ROI不放，要有一套屬于自己的轉化漏斗及路徑，這是讓獨立站成功的關鍵。

獨立站的引流渠道不同，不同產品適合不同的引流渠道。有些產品不適合做SEO，比如生活日用品，早已被大平臺壟斷了，沒機會做SEO了。

還有些產品因本身特性比較枯燥，所以也不太適合做社交媒體引流，例如工業類的零部件產品，如果要強行通過社交媒體去引流，那么對于內容和角度的要求會非常高。

獨立站的引流需要基于產品本身的特性來。如果不分析自己所賣產品適合什么引流渠道就貿然打廣告，效果多半都不會好。

最后SHOPAiMi獨立站小編想說，無論你是亞馬遜賣家，還是跨境小白，都建議從低成本試錯開始，認真學習經營獨立站的方法，這樣才可能真的把獨立站經營好。

希望小編本次總結的這些要點可以給大家一些啟發，幫助大家避雷，同時也祝愿大家順利出海！